Чтобы создать успешную витрину сегодня вы можете обратиться к специалистам visual mechandiser, но мы считаем, что знание некоторых основных правил может быть большим подспорьем в повседневной жизни точек продаж. Правила, которые мы указываем ниже, предназначены только в качестве рекомендаций, вариация которых на базе ваших идей, только придаст оригинальности!
Во-первых, прежде чем приступить к реализации витрины, нужно иметь ясность: что мы хотим подчеркнуть? какое послание хотим донести?
Можно выбрать коммерческий подход с простой выставкой продукции (с привлечением внутрь магазина, где представлен весь ассортимент) или выбрать художественный подход, как произведение искусства, которое захватвает внимание – клиент сам решает зайти внутрь и попасть в атмосферу магазина, который может себе позволить использовать витрину как художественную галерею.
Важна последовательность, чтобы витрина соответствовала содержанию магазина, иначе клиент будет чувствовать диссонанс между идеей, полученной снаружи, и реальностью торгового пространства. Указатели и таблички должны позволить быстро найти нужный отдел или, наоборот, предложить путь внутри магазина, по которому клиент сможет увидеть другие категории продукции.
Витрины монобрендовых магазинов, как правило, почти пусты, они подчеркивают простоту, сдержанность, торговую марку и её имидж, определённый руководством; витрины небольших магазинов зачастую заполнены товарами различных марок. И представьте восточные магазины, витрины которых переполнены изделиями, создавая эффект базара.
При оформлении витрин важно не переусердствовать, иначе вы рискуете создать ощущение хаоса от экспозиции.
Цены на витрине должны отображаться, дифференцируя специальные предложения (в виде процентной скидки или путём зачёркивания старой цены), давая идею, что внутри предложены и иные товары со скидкой. Качественно сделанный ценник, безусловно, дает ощущение порядка и ясности в отличие от написанных на бумаге. Помимо универсальных вертикальных или наклонных подставок, можно использовать «экран» из листового акрила большой толщины, располагая которые над ценником, получается привлекательный эффект “линзы”. Новинкой в представлении цен является рамка «сэндвич» из пластин листового акрила толщиной 8-10 мм., соединённых между собой магнитами, а между ними размещается ценник.
Небольшой приём: рядом с одеждой выложить аксессуары (сумки, ремни и т.д.), что направляет клиента и подсказывает общую картину – больше не нужно «бегать по магазинам», и можно сэкономить время!
Точка фокуса: определите центральную зону витрины, которая хорошо видна снаружи (если возможно, также изнутри), диаметром примерно один метр на уровне среднего роста человека, – эта зона должна быть сильным пунктом витрины, здесь размещается самый престижный продукт, отражющий суть марки, магазина или коллекции. Пьедестал, стойка, манекен, светоточка, выделенная прожекторами, рама картины, – вот всего лишь несколько практических примеров того, как создать эту точку фокуса, привлекающую внимание всех проходящих.
Освещение: не менее важно создание игры света и тени, когда наступает вечер. Особым вниманием к этому аспекту всегда отличались страны северной Европы, придавая волшебство с помощью освещения даже самым простым витринам. Выбирая свет, исходя из технических характеристик (теплый/холодный свет, галогенные лампы, светодиоды и тд.), важно также учитывать расход энергии и потребляемую мощность. Свет не должен быть назойливым, не должен быть направлен наружу и создавать опасность слепящих бликов, избегайте лучей навстречу друг другу, не всегда уместно кардинальное изменение цвета и, естественно, особое внимание вышеупомянутой точке фокуса – здесь должно быть изысканное и элегантное освещение.
“Уникальная” витрина не остается незамеченной. Можно выставить наиболее востребованные изделия или привлекательные красочные и милые декоративные элементы.
Крупные сети предпочитают стандартизированные витрины с модульными компонентами, поставляемые в для всех точек сети для единого формата оформления.
Стенды, дисплеи: широкая гамма дисплеев, представленных на рынке, предлагает и возможность выбора материалов (дерево, металл, картон и тд.), но определенно акриловая смола (плексиглас и аналоги) с её прозрачностью и нейтральностью является одним из наиболее эффективных материалов, чтобы подчеркнуть сам продукт. Очевидно, что прочность, функциональность, эстетика и детали реализации должны быть первоклассными, “бедный” или царапанный дисплей, неустойчивый стенд определенно не настраивают на приобретение смартфона или бытового прибора, предмета одежды или косметического продукта и тд
Цвета: важность цвета трудно переоценить, цвет может поражать, изумлять, передавать ощущения. Чтобы понять силу, которой обладает цвет, достаточно вспомнить о хромотерапии, альтернативной восточной медицине, которая использует цвет для лечения некоторых болезней! Также при создании витрин следует думать, использовать ли сдержанные и строгие цвета неподвластной времени классики или отдать предпочтение инновационным материалам, позволяющим люминесцентные и флуоресцентные цветовые решения. Опыт подсказывает, что важно «не перегибать палку», зачастую достаточно определиться с фоновыми цветами и выбрать прозрачность плексигласа, которая позволяет представить цвет самих изделий на экспозиции.
